Un grupo de ambateños anónimos, por intermedio de la PUCE - Sede Ambato, lazó la Campaña ¿Qué haría Jesús en mi lugar? que tiene como objetivo invitar a la comunidad a reflexionar sobre lo que la sociedad vive en estas fechas: Navidad, sinónimo de consumismo desmedido y regalos por doquier. "Cuando en realidad el mejor regalo está en compartir con la familia, cumplir bien el trabajo, ser parte de la alegría y vivir un clima de fraternidad, para sentirnos salvado por Jesús", dijo el Padre Juan Carlos Acosta, director de Pastoral Universitaria.
Como una forma de llegar con el mensaje, expresó que la Universidad Católica ha organizado el Concurso de Diseño de Comix que servirá de soporte gráfico para la elaboración de gigantografías y afiches que serán distribuidos en universidades, colegios, escuelas, entidades públicas y privadas de la ciudad. Adicionalmente, se ha organizado actividades de evangelización en las parroquias eclesiásticas para, através de los mencionados concursos, convertir la campaña en algo más vivencial. Este trabajo se coordina con el departamento de cultura del Municipio de Ambato que facilitará la Banda Municipal y promotores culturales, para animar dicha iniciativa.
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